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京东财报如何受到拍拍网影响?

   发表日期:2016-03-09    文章编辑:网站管理员    浏览次数:1090  分享到:
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要闻摘要 : 前两项业务亏损尚能理解,但拍拍网竟然也位列亏损主因,可以看出两年前京东为寻求流量和资金,以及上市利益最大化,甘愿吞下腾讯垃圾资产的后遗症已经显现。

京东集团昨日发布其截至2015年12月31日的第四季度财报,显示净收入为546亿元人民币,同比增长57%,但净亏损高达76亿元,究其原因源于战略布局京东金融、京东到家O2O等业务,以及拍拍网停运带来的相关商誉和无形资产减值。
 
      前两项业务亏损尚能理解,但拍拍网竟然也位列亏损主因,可以看出两年前京东为寻求流量和资金,以及上市利益最大化,甘愿吞下腾讯垃圾资产的后遗症已经显现。
 
      2014年3月10日,腾讯宣布以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+易迅股权获得京东IPO前15%股份,以及京东首次公开招股时,腾讯以招股价再认购京东额外5%股份,京东有权利收购易迅剩余股份。
 
      事后马化腾、刘强东都对此合作表示“双赢”。的确,腾讯下了一盘好棋,丢掉长期以来的巨亏电商包袱,得以集中力量其他重点项目,还能将不良资产作价攫取京东大量股份,算是一本万利的成功交易。
 
      众所周知,拍拍网及QQ网购等长期蝉联腾讯亏损大户,据此前港股公告,截至2013年9月20日,二者亏损7100万元,2012年亏损2000万元、2011年亏损16200万元。易迅的亏损数额更大,2013年前9个月亏损4.37亿元,2013年亏损3.15亿元,2011年亏损1.72亿元。
 
      明眼人都知道,QQ网购+拍拍网+易迅既然是腾讯垃圾资产,也会是京东的包袱。但为了换取腾讯流量、资金及移动入口支持,在线支付服务合作等,以及腾讯投资会给京东IPO增加不少利好筹码,提升京东估值可能。。。这些诱惑让京东欲罢不能,就算充当腾讯垃圾资产接盘侠,也能勉强接受。
 
      理想很丰满,垃圾资产终究还是垃圾。拍拍网C2C业务不仅没能与京东B2C业务起到协同效应,还涉嫌拖累京东交易总额,“入赘”不足两年就被刘强东以“难以防范假货”为由关闭。这与他此前认为“合作能让京东将覆盖到整个腾讯生态链,包括自营B2C、平台B2C以及C2C业务”美好愿景形成鲜明反差,令人唏嘘。
 
      京东自认关闭拍拍网对京东集团的交易总额(GMV)产生一定负面影响,每年将损失百亿级的潜在交易额和一笔可观的广告收入,但相比“京东对消费者的承和社会责任,或许都不再重要”。
 
      义正言辞的背后是相对京东成熟的B2C业务,拍拍网C2C业务属于边缘化存在,也不是京东的强项,京东还可能被难以杜绝的假货问题长期困扰,牵扯大量精力和资源不说,还会影响整体品牌形象,两权相害取其轻,只得关张了事。
 
      此外,京东花重金换取腾讯的流量承诺,看似大树底下好乘凉,从此不愁滚滚客源。然而对腾讯来说,京东只是其庞大商业帝国的CP之一,而且腾讯流量也不是万能的,还存在变数的可能。想当年团购网站高朋获腾讯力挺,仍然归于失败,美丽说和e龙也得到过腾讯资金、流量和微信入口等资源支持,但微信随后以“战略需要”为由,很快就将二者扫地出门。
 
      腾讯把QQ网购+拍拍网+易迅等塞给当时急需支援的京东,实属奸巧的商业算计,算不得宅心仁厚,京东自愿签订带有附加条件的“不平等条约”,看似在短期内获利,但后患不得不警醒。
 
      腾讯不疼,京东不爱的拍拍网,此次拖累京东2015第四季度财报,算是“不平等条约”遗毒总爆发,究竟有没有止损点,没人能看得清。
 
      这个商业案例也给广大创业者提个醒,想抱BAT大腿给自己脸上贴金,一定要厘清利弊关系,切忌被短期商业利益引狼入室,则悔之晚矣。因为在他们庞大商业帝国眼里,你们不仅卑微,而且生生不息。

标签: 京东财报如何受到拍拍网影响
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